来源：【四川日报-川观新闻】
刚刚过去的暑期，国内文旅消费市场火爆，各地通过不同形式的文旅消费活动，不断拉动消费。川观智库结合美团、携程、飞猪、途牛等机构报告发现，国内暑期目的地聚焦在上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、重庆、南京、西安、武汉等城市，今年旅游度假呈现品质化、个性化趋势。
结合上述机构观察，川观智库总结今年文旅市场全新趋势。
赛事+旅行成为促进文旅消费的重要场景。随着“苏超”“村超”“浙超”“赣超”等赛事的轮番亮相，旅游市场掀起了一股“跟着赛事去旅行”的热潮。在相关赛事的带动下，江苏、贵州、浙江、江西等目的地出游人次较去年暑期均迎来了显著增长，途牛数据显示，通过“苏超”拉动，预订江苏目的地暑期自驾游产品出游人次较去年同期增长超100%。此外，演唱会也同步拉动文旅消费，美团报告指出，今年8月时代少年团在上海体育场连开四场演唱会，吸引20余万人观演，演唱会期间，上海文旅消费同比增长31%，上海酒店订单量同比增长45%。
影视带动效应明显。携程统计显示，随着电视剧《凡人修仙传》的热播，剧中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区爆火，近一个月热度上涨68%。继《黑神话·悟空》后，今夏国产动画《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。暑假期间，山西大同景区门票票量同比增长43%，旅游订单同比去年增长超40%，一跃成为暑期增速TOP3城市。
体验经济时代，深度小团游成为主流。美团报告显示，暑期跟团游订单中，精品小团订单占比达40%，同比增加90%，云南昆明—大理—丽江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等线路成为热门之选。途牛数据显示，纯玩团、私家团、小团游等尤为火爆，包括“贵州黄果树-荔波-西江5日游”“张家界-天门山5日游”“青海湖-塔尔寺-茶卡-敦煌8日游”等成为平台热门之选。
户外探索需求旺盛。除传统避暑游之外，户外挑战和自然探索，如露营、徒步、溯溪等度假产品今夏也受到游客热烈追捧，携程搜索量同比增长超过100%。其中，衍生出各种新玩法的漂流成为今年暑期大势，位于江西抚州的“清凉漂”大觉山漂流，体感温度仅18-26度，同比去年订单数增长超4倍；有《西游记》通天河同款之称的高过河漂流则全长5公里，落差200米的“刺激漂”揽获年轻人喜爱，成交订单数同比增加40%。
途牛认为，在目的地与玩法上，“小众”概念明显，一方面是传统热门目的地正在被挖掘更多小众玩法，另一方面是新兴、小众目的地快速崛起。更多游客在传统热门目的地的游览过程中，不再满足于常规的游玩路线，而是更倾向于在旅途中探寻小众玩法，追求独特的探索体验。
美团文旅研究院相关负责人表示，未来游客的细分需求将持续涌现，一站式、多场景的深度旅游体验正逐步成为游客的核心需要，旅游平台与相关企业要通过丰富产品供给、提升服务品质，满足游客在各类需求场景下的多元化选择，推动整体市场的持续增长和创新发展。
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