2025年3月，山东公共品牌的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了3月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份155家山东公共品牌的INC指数平均值为460.54，与2月相比传播影响力均值增长2.23%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是莘县香瓜，上涨48名；下降最多的是聊·胜一筹，下降63名。位居排行榜前十的分别是好客山东、淄博烧烤、章丘铁锅、菏泽牡丹、烟台苹果、好品山东、日照绿茶、潍坊风筝、平阴玫瑰、莱阳梨，其中排名上涨最多的是好品山东，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是菏泽牡丹，下降2名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为460.54，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.668，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。3月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.97，低于“标准级”水平。该数据说明，与活跃品牌相比，山东公共品牌的全网声量平均值还比较低，这意味着品牌为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，品牌的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各品牌增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高品牌的声量，提高山东公共品牌的整体传播广度。
虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有4个，包括好客山东、淄博烧烤、章丘铁锅、菏泽牡丹。21家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有47家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有54家。仍有29家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。3月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.82，低于“标准级”水平。分析认为，山东公共品牌的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于品牌信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各品牌加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。
尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有5个，即好客山东、淄博烧烤、菏泽牡丹、好品山东、潍坊风筝。18家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、烟台苹果、日照绿茶、平阴玫瑰、莱阳梨、胶东花饽饽、单县羊肉汤、章丘大葱、崂山茶、沾化冬枣、淄博陶瓷、山东手造、烟台大樱桃、乳山牡蛎、蒙阴蜜桃、黄河口大闸蟹、莘县香瓜、黄河口农品，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有25家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有79家。有28家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。3月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.77，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东公共品牌受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量品牌的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注品牌的意愿很低。如何提升山东公共品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件，吸引用户及更多公众主动搜索关注山东公共品牌。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有8个，即淄博烧烤、章丘铁锅、菏泽牡丹、烟台苹果、日照绿茶、平阴玫瑰、莱阳梨、金乡大蒜。20家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、潍坊风筝、胶东花饽饽、单县羊肉汤、章丘大葱、崂山茶、沾化冬枣、淄博陶瓷、栖霞苹果、烟台大樱桃、肥城桃、黄河口大闸蟹、汶上芦花鸡、苍山大蒜、大泽山葡萄、莱芜黑猪、沂南黄瓜、长山山药、泰好吃，说明在部分区域有一定知名度。有127家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。3月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.04，低于“标准级”水平。分析认为，山东公共品牌从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，品牌忽视了用户对官网的查询需求，大部分品牌的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。建议各品牌重视自有传播平台—网站的建设，明晰品牌与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东公共品牌整体的官网呈现度水平。
尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。有154家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）
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