中国商报（记者 陈晴）近日，女装品牌UR母公司FMG集团正式发布全新子品牌OF（OWN FUN），OF首店已于2025年4月1日在广州正佳广场开业，与原UR outlet店合并运营。据悉，该地曾是UR全国首店所在地。
据官方介绍，OF的名称含义是“OWN FUN”，意为“拥有快乐”。就整体风格而言，OF主打简约设计和高性价比，产品涵盖男女装及配饰，以基础款为主，设计强调日常穿搭的实用性与时尚感。公司希望通过“品质保证+设计巧思+极致性价比”公式切入市场，瞄准年轻消费者对高质低价服饰的需求。
值得注意的是，OF官方微信显示，品牌推出付费会员卡，其中会员年卡99元、超级会员年卡169元，消费者购买会员卡后便可获得相应的折扣购买权益。FMG集团表示，会员体系还将用于积累消费数据，反向驱动产品迭代与精准营销。
业内人士表示，OF通过创新的会员制模式有效重塑了价格体系，将消费者的忠诚度转化为持续购买力。
在渠道布局方面，OF采取灵活多样的策略。初期，OF将依托UR门店的流量优势，快速触达目标消费群体。同时，OF也计划今年6月在广州、江门等地开设两家独立门店。
在业内人士看来，OF这种谨慎而稳健的扩张路径，既有助于控制初期风险，也为OF未来的快速发展积累了宝贵经验。
OF品牌的推出，也让FMG集团的品牌矩阵进一步完善。OF是继UR和本来BENLAI后，FMG旗下的第三个品牌，三者构成差异化布局。UR作为全球化快奢时尚的领军者，持续引领时尚潮流；而另一品牌本来BENLAI则专注于功能科技面料，满足消费者对高科技服饰的需求。OF的加入，则填补了集团在高性价比市场领域的空白，为消费者提供了更多元化的选择。FMG集团创始人李明光一直强调“创新是穿越周期的核心动力”，OF品牌的推出正是这一理念的实践。OF计划于6月在广州、江门新增两家门店，持续拓展市场。
除了扩张本土市场外，在业内人士看来，OF未来可能也会开拓海外市场。据悉，FMG集团早在2016年便开始全球化探索，旗下UR品牌已在东南亚地区开设近20家门店，并计划2025年重点拓展纽约、伦敦市场。截至目前，本来BENLAI在全球范围内已开设27家门店，其中包括2024年12月全新开业的泰国曼谷One Bangkok Mall门店，这标志着其已踏出国际化征程的第一步。OF未来或将成为集团全球化战略的新支点。
近年来，Topshop、A&F、Urban Outfitters等一系列曾经在中国市场风靡一时的海外快时尚品牌都已销声匿迹，就连家喻户晓的ZARA、H&M都在近几年接连关店。为何在国际快时尚品牌频繁退出中国市场的当下，国内新兴品牌还在涌现？
在业内人士看来，相比一些外资品牌，中国本土快时尚品牌更懂中国市场，更了解消费者的需求。消费实力更强的中国千禧一代偏爱国货，更加注重性价比，大牌效应不再是他们消费时特别关注的要素。
根据共研产业咨询数据，预计2024—2028年，我国快时尚服装行业市场规模由3382.39亿元增长至5356.49亿元，其间年复合增长率12.18%。随着促消费政策的推进，国产快时尚品牌将迎来新的增长机遇。
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