“这么近，那么美，周末到河北”，这句河北文旅的宣传语，已成为火遍全网的现象级热词。从京津冀的交通枢纽到世界各地的打卡景点，从社交媒体的裂变式传播到文旅市场的实际增长，这句口号的爆火绝非偶然，而是精准洞察市场、巧妙借力传播、深度结合地域特色的必然结果。
从区域文旅口号到全民热梗
“这么近，那么美，周末到河北”这句口号是在2019年提出的，经过几年的发酵，其影响力早已超越传统广告范畴。在传播场景上，这句口号覆盖全国多地火车站、地铁、机场等交通枢纽。不仅如此，这句口号还出现在各种意想不到的场合，潍坊风筝节的天空中、许嵩和张杰的演唱会现场，甚至日本的富士山下、澳大利亚的海边。
更为有趣的是，这句口号激发了全民二次创作的热情。社交媒体上，网友们自发改编出“这么近，那么美，周末到肇庆”等多样化版本，还有网友将口号“送上”月球、“植入”国际新闻画面。有河北籍大学生在新疆石河子大学的毕业典礼上高举“这么近，那么美，周末到河北”横幅，引发网络热议。这种病毒式传播让河北文旅获得了远超预期的曝光度。
微信公众号“罗辑思维”发布的文章《“这么近，那么美，周末到河北”爆梗复盘》中提到，2020年，这句口号在抖音上的相关视频播放量是3.4亿次，2021年涨到了5.3亿次，2022年达到8.5亿次，2023年又涨到11.5亿次，2024年全年飙升到15亿次。而2025年，仅仅是前5个月，数据就已经超过了15亿次。
河北文旅官方账号的活跃互动更是助推了传播热度。在网友发布的世界各地打卡照片下，官方账号频频现身，用“满分！满分！！！”“标语正确+10分！”等俏皮回复与网友互动，这种“接地气”的运营方式拉近了与受众的距离，激发了更多人的参与热情。
解码口号背后的市场洞察
“这么近，那么美，周末到河北”之所以能够产生如此强大的市场号召力，根本在于其背后精准的市场定位和消费者洞察。这句仅11个字的宣传语，每一个词都经过精心设计，直击当代都市人群的旅游需求痛点。
区位优势的充分放大。河北文旅巧妙避开与热门旅游大省的正面竞争，聚焦京津冀地区的周末短途游市场。“这么近”强调地理距离的优势，“周末”则精准锁定时间节点，契合了京津地区上班族对“轻旅游”“微度假”的需求。
认知反差的营销智慧。“那么美”的表述打破了人们“远方才有美景”的固有认知。通过“近”与“美”的反差组合，展示了“家门口的美景”，制造出强烈的心理冲击和“意外之喜”的传播效果。
中国经营报发表的《或许这是中国最成功的文旅宣传口号！》一文提出，在全国各地文旅花式整活、抢夺流量的当下，这句创造于5年前的口号反而突出流量重围，这或许说明了，除了运气外，深刻洞察市场趋势、把握游客的消费需求仍是文旅宣传的根基。
多维创新营销矩阵为破圈赋能
“这么近，那么美，周末到河北”能从全国各地宣传语中脱颖而出，成为现象级文旅IP，离不开河北文旅精心构建的多维度创新营销矩阵。
传播手法不断出新。河北文旅深谙互联网传播之道，在短视频平台上，“土味营销”成为传播利器。口号简洁明快的节奏和自带“魔性”的特质，引发网友的玩梗造梗欲望。这种“无广告，软植入”的模式让观众颇有好感，也让河北文旅的知名度在自发传播中不断提升。河北文旅官方账号积极“整活儿”：一天更新75条短视频，高调宣布“山河四省互不内卷条约正式结束，今天这个卷王我当定了”，这种“豁出去”的社交媒体运营策略，迅速赢得大批年轻受众。
主题活动精彩纷呈。河北文旅以季节为脉络，推出“跟着季节游河北”系列活动，如“冬季游河北 福地过大年”“春暖花开 香约河北”等，结合季节特色发布旅游线路、活动及优惠。同时，主导开展“跟着微短剧去旅行”主题活动，拍摄《等你三千年》等爆款微短剧。河北文旅宣传活动走进北京高校、社区，京剧快闪、非遗市集等活动轮番登场，定制研学线路更直接带动高校客源。
跨界合作亮点不断。河北文旅在交通领域开展系列合作，推出“河北旅游”主题航班、专列，河北航空的“河北旅游”主题航班不仅在机身、客舱布置上融入河北文旅元素，还为乘客发放文创纪念品。与直播平台联动，借助“东方甄选”“与辉同行”等主播的强大影响力，展示河北旅游资源，吸引大量粉丝关注。同时，跨界生活服务领域，借助快递外卖小哥、家政福嫂开展生活场景营销，将文旅宣传巧妙融入日常生活，极大提升品牌曝光度。
地理资源与政策服务的硬核支撑
河北文旅敢于喊出“那么美”的口号，源于得天独厚的地理与文化资源。作为中国兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等全地貌类型的省份，河北展现出令人惊叹的地貌多样性。坝上草原的辽阔、北戴河海滨的浪漫、野三坡的神奇，每一处都足以成为周末游的绝佳目的地。
在文化体验方面，河北同样精彩纷呈。“只有红楼梦”戏剧幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演艺项目等新业态持续焕新；古城正定的常山战鼓、舞龙等传统展演热力涌动；摇滚乐队的活力音乐节演出更是为河北文旅注入新的活力。
胡锡进在《北京人不深游河北，白瞎了活在燕京》一文中感慨道，“北京市民周末去河北，要度假有北戴河，看高大上的有承德，有石家庄周边的正定、赵州桥等等，要找打电话才能叫来开门人的探幽感受，光张家口市所辖地区就够半年的周末都玩得开心。”
为了让“这么近”的优势转化为实际吸引力，河北省出台了一系列优惠政策和服务措施。自2023年起推出的旅游包车周末与节假日高速公路免费通行政策，成为推动文旅市场繁荣的重要引擎。数据显示，仅2024年一年，该政策就惠及116万辆次车辆，免收通行费1.8亿元，带动文旅综合消费500多亿元，充分体现了政策的撬动作用。
“这么近，那么美，周末到河北”口号的爆火，不仅带来了短期的流量爆发，更实现了从流量到留量的价值转化，为河北文旅的长远发展注入了新动能。2023年，河北接待国内游客8.44亿人次，旅游总收入10116.2亿元；2024年接待游客9.37亿人次，收入11148.3亿元。这些数据表明，口号不仅带来了短期流量，更形成了持续的消费拉动效应。（新华网河北频道综合）
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